腾讯《DNF》不再上架部分安卓商店 分成让人望而却步

　　国内安卓渠道对游戏产品的高分成比例问题又引发了关注。

　　起因是腾讯近期爆款手游《地下城与勇士：起源》宣布，自6月20日起，将不再上架部分安卓平台应用商店。业内认为，腾讯游戏这一举动与安卓应用商店长期以来的高比例分成问题有关。

　　头部游戏放弃安卓渠道

　　《地下城与勇士：起源》（以下简称《DNF》）是腾讯近期上线的一款爆款手游。作为一个源自《地下城与勇士》这一经典IP的作品，《DNF》上线以来表现亮眼。

　　据七麦数据，《DNF》自5月下旬上线以来，长期霸榜各大游戏榜榜首。据点点数据，《DNF》贡献了5月份国内新游戏市场超三分之二的流水，5月不足2周的时间内，《DNF》下载量超过4500万，预估收入达5129万美元（约合人民币3.71亿元）。

　　《DNF》上线之初，在包括安卓渠道在内的各大应用商店正常上架。但6月19日下午，游戏运营团队发出公告，6月20日起，《DNF》手游将不再上架部分安卓平台的应用商店。团队给出的理由是：合约到期。

　　不过，腾讯游戏此举被认为与安卓应用市场渠道的高分成比例有关。应用商店是游戏分发的核心渠道，但同时也是一个成本不菲的渠道。

　　目前，国内不少游戏产品采用的是由游戏厂商与手机终端厂商、第三方应用平台等渠道商联合运营模式。游戏厂商负责游戏开发和测试、上线，渠道商负责提供游戏展示推广、下载安装和计费服务。当玩家完成支付后，渠道商将向游戏开发商支付收入分成。

　　苹果应用商店对包括游戏在内的应用，普遍抽成比例为30%。而让厂商“又爱又恨”的安卓应用商店渠道抽成比例更高，普遍抽成比例为50%，即游戏流水在扣除相关成本、费用后，发行渠道与游戏厂商各得50%。

　　龙头游戏公司虽有一定博弈的空间，但多家A股游戏公司此前披露的数据显示，应用商店最少也要分走游戏流水的40%。高昂的抽成比例下，近年来，已有不少游戏厂商选择放弃安卓应用市场发行，尤其是一些高流水的知名游戏产品。

　　几年前，米哈游和莉莉丝两大游戏厂商就相继宣布，因“未能达成一致的合作条款”，米哈游重磅产品《原神》和莉莉丝产品《万国觉醒》公测时，无法在小米和华为应用商店提供下载服务。

　　去年8月23日，网易旗下重点游戏《全明星街球派对》公测时，官方公告不上架任何安卓渠道，并决定把给渠道分成的15亿元拿出来，返利给全平台玩家。腾讯游戏旗下其他产品目前正常上架各大安卓应用市场，但作为重点产品的《DNF》不再上架安卓应用商店，仍将产生深远影响。

　　游戏公司渠道成本高昂

　　安卓应用市场的高抽成问题，一直以来饱受行业诟病。游戏厂商虽然偶有下架等措施，但并未改变行业格局。

　　国内一家手机厂商应用市场产品经理向证券时报·e公司记者分析道，对于应用商店来说，游戏等应用是最重要的收入来源。除了直接获得游戏流水分成，还有来自游戏厂商的广告投放、竞价排名收入，游戏在应用商店生态中占据着重要位置。

　　量江湖联合创始人史建刚此前在接受证券时报记者采访时也表示，目前的分成比例是由渠道商所处的位置决定的，渠道商天然具有议价的能力。应用市场之所以强势，主要是因为它几乎可以将游戏产品零成本推送到用户面前，为游戏创造的价值是巨大的，这是其他方式无法代替的。

　　在这一背景下，除了一些相对强势的游戏产品可以依靠自有渠道发行，并取得不错收入外，大多数游戏仍难以脱离应用商店这一渠道。

　　从多家游戏公司披露的数据来看，渠道成本的确是游戏公司经营成本中的重要部分。如A股公司凯撒文化财报显示，公司联合运营方将游戏玩家实际充值的金额扣除相关渠道费用后，按协议约定的比例计算分成，在双方核对数据确认无误后，公司确认营业收入。

　　2022年、2023年，凯撒文化营业成本中的渠道成本分别为2.57亿元、2.14亿元，分别占营业成本的45%、52%以上，远高于同期游戏分成、人工、版权、制作费摊销等成本。

　　港股公司禅游科技财报显示，2023年，公司渠道成本为5.95亿元，同比增长达到35%，占公司销售成本的70%以上。2023年，禅游科技的毛利率由上一年度的64.4%降至59.8%。公司表示，毛利率下降主要是相关游戏收入下降和渠道成本上升所致。

　　另一家港股游戏公司家乡互动财报显示，2023年，公司销售收入增加，但公司支付渠道成本和发行平台分成也增长23.8%至5.23亿元，该项成本也是家乡互动2023年销售成本中的“大头”。