三国志幻想大陆月饼配方，传统文化，转化发展。

在年轻人喜爱的ACG(即动画、漫画和游戏)领域，一批广州游戏在全球玩家中可谓如雷贯耳。

广州市越秀区北京路步行街，新大新百货的裸眼3D展现了越秀区与广州市的历史发展，海上丝绸之路的辉煌，以及广府文化特色文化元素

除北京冬奥吉祥物冰墩墩以外，广州还有一批文化IP正在破圈、出海。比如，在年轻人喜爱的ACG(即动画、漫画和游戏) 领域，一批广州游戏在全球玩家中可谓如雷贯耳，它以其丰富的中华文化特色展现出强大的文化输出效应。

在广州市天河区科韵路一带，聚集了网易游戏、三七互娱、百田、四三九九、九游、银汉游戏等一大批优秀的出海游戏公司，这里已成为具有全球影响力的游戏业高地。

三七互娱非遗广州红元宇宙虚拟营地

广州游戏风靡

“众所周知，日本是全球动漫和游戏最大的输出国之一。实际上，日本也是网易游戏覆盖率最高、玩家人数最多的海外国家，日本年轻人很爱玩‘广州出品’的游戏。” 总部在广州的游戏龙头企业网易游戏公共事务高级经理欧羽婵告诉《瞭望东方周刊》。

目前，网易自研游戏《荒野行动》2017年在日本上线，2018年全年收入4.65亿美元，其中日本市场贡献了80%。《率土之滨》(日版名称《大三国志》)上线近5年，仍多次进入日本游戏畅销榜前列。《阴阳师》主题曲更被日本著名花样滑冰运动员羽生结弦选用为冬奥会自由滑比赛曲目。

不仅在日本，网易多个游戏产品还长期占据韩国、越南、泰国、马来西亚等国家下载量和活跃用户数量前三位， 玩家更是覆盖从欧美、日韩、东南亚，再到格林兰岛、冰岛、帕劳、汤加、萨摩亚等超过200个国家和地区。

“动漫和游戏是新的文化使者——对于全球的年轻一代来说，这是一种他们更加喜闻乐见的文化形式。游戏也是中国故事很好的载体。”欧羽婵说。

2019年，网易联合故宫博物院推出以传世名画《千里江山图》为创作蓝本的手游《绘真·妙笔千山》，让玩家在方寸指尖感受中国传统文化的魅力。这款游戏发行到了全球 200多个国家和地区，上线当天登上苹果应用商店免费应用下载量榜榜首。

网易游戏出海的步伐还在继续。欧羽婵介绍，2021年网易游戏海外营收占网易游戏整体营收约为10%，未来数年这一比例有望达到50%。

传统元素，创新运用

与网易游戏同在广州市天河区的三七互娱，早在 2012 年就明确了出海战略。

2012年，三七互娱成立了名为37Games的海外发行品牌，是国内最早选择走出去的游戏厂商之一，目前已在全球200多个国家和地区发行了超过120款移动游戏，包括多款有鲜明中国文化元素的精品游戏。

以“清明上河图”为蓝本、以宋代商贸场景为主题的爆款游戏《叫我大掌柜》中，设置了采诗官、戏剧艺人等角色，又在游戏中加入对对子、投壶、蹴鞠等中国传统特色活动，让全球玩家穿越体验了一把近千年前中国人的安逸生活。

在自研游戏《斗罗大陆：魂师对决》中，他们特别通过人工智能动作捕捉技术，植入了广东特色非物质文化遗产“洪拳”。

三七互娱副总裁程琳告诉《瞭望东方周刊》，由于网络游戏具有天然的跨文化传播优势，他们已将春节、端午、中秋等中国传统节日以及中药、龙舟、京剧等中国元素融入到全球各个版本的游戏中，正在计划在未来加入更多“广府文化”元素。

目前，三七互娱海外收入占比已经达到了近40%，未来两年预计还会进一步增长。

网易游戏和三七互娱所在的天河区科韵路一带，聚集了网易游戏、三七互娱、百田、四三九九、九游、银汉游戏等一大批优秀的出海游戏公司，这里已成为具有国际影响力的游戏业高地。

天河区科工信局局长宋爱平告诉《瞭望东方周刊》，经过多年培植扶持，天河区已是全国最大的游戏产业集聚地，游戏产业收入超千亿元，文化产业整体实力已连续 10 年位居广州市各区首位。

2018年6月，天河区被商务部、中宣部、文化和旅游部、国家广播电视总局共同认定为首批“国家文化出口基地”。目前，广州全市动漫业产值也已超过300亿元，约占全国总产值的1/5，原创漫画发行占据全国市场30%以上。

发力元宇宙

游戏动漫文化IP不断出海的同时，广州又将目光瞄准了前沿赛道——元宇宙。

如果你走进中国国家博物馆，将会看到一名特殊的虚拟数智人“艾雯雯”。 由广州凡拓数创公司打造的“艾雯雯”，任务是在元宇宙里为观众讲好国博故事和中国故事。

国家博物馆虚拟数智人艾雯雯

作为精致的“博物馆女孩”，“艾雯雯”穿梭于国博文物之间，发丝、裙摆和配饰随风飘逸，栩栩如生。她虚实莫辨的形象，得益于凡拓数创的“数字孪生”技术和自研的动作捕捉设备——通过骨骼绑定、动作捕捉、布料毛发解算等技术，让静态的数字模型“活”起来， 变成一位有生动表情和灵活动作的鲜活少女。再借助三维与实景视频合成渲染技术， 以及精准还原的三维透视空间关系，让她走进现实场景。

广州凡拓数创副总经理柯茂旭告诉《瞭望东方周刊》，“艾雯雯”的入职，既根植于中华民族文化基因，又形成于人工智能科技前沿，成为国博里一位跨越时空的朋友，因此获得了“破圈式”关注。

2022年9月，三七互娱承办了广州市委网信办“非遗广州红”项目，打造了广州首个“非遗广州红”元宇宙虚拟营地，邀请了广东音乐、广东醒狮、粤剧、粤语讲古、洪拳、广州剪纸、广式月饼制作技艺、舞火龙等八个代表性非遗项目进驻，以“元宇宙+非遗”的方式传播传统文化。

2022年4月28日，全国首个元宇宙爱好者社区在广州天河成立，吸引了超300名元宇宙发烧友参与其中，并由网易、酷狗、趣丸等龙头企业专家代表“轮值站岗”，以社区交流的组织形态，构建起了一个开放的元宇宙爱好者社群。

2022年5月，广州市天河区投资基金管理有限公司、湾创创新投资(广州)有限公司等8家机构联合发起了“天河区元宇宙联合投资基金”，在管资金规模逾200亿元。

广州市还遴选出了首批十大元宇宙试点园区，释放元宇宙产业空间近 10 万平方米，促成区块链+商圈、教育、游戏等领域15项重大项目合作签约。在元宇宙赛道，广州文化IP值得期待。（特约撰稿曹宇阳 特约撰稿罗蔼盈对本文亦有贡献）

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来源：瞭望东方周刊