三国女性化的游戏分享,腾讯、4399、露珠、天游猛投!回报率提升6倍、CPM下降50%!。
具体在AI素材投放创意方面:
《菇勇者传说》及《向僵尸开炮》的图片AI素材多会进行“蹭IP”操作;而《道天录》则更多是进行AI原创素材的推广。
AI视频素材方面,我们以《道天录》为案例。在视频中,素材多会宣传AI打造,并配上相应的宣传内容。
中度、重度APP产品:
DataEye研究院观察到,腾讯旗下的《PUBG》今年也开始投放AI素材,但整体是以图片素材为主,在视频素材方面并没做多少投放。与此同时,4399旗下MMO《大侠客》(东南亚版本)也投放了大量的AI素材。
具体在AI素材投放创意方面:
三款产品的AI图片素材更多会以塑造角色为主,其中《三国云梦录》则会将三国武将进行女性化,并配上暗示性的传播文案。
AI视频素材方面,以《大侠客》为案例。在视频中,素材多会通过AI渲染角色,并配上相应的宣传内容。
《PUBG》则会用AI制作一段传播视频,并附上经典的人物形象。
企业方面:
DataEye研究院不完全统计,包括天游、露珠、冰川在内的厂商都在AI素材投放量倾斜了一定的资源。如《X-HERO》借助内容本地化策略,以及AI营销产品,广告支出回报率提升6倍、CPM下降50%,以更低成本拿下了日本市场。
从上述数据中,可以看到,当下AI投放素材的四个现象:
1、图片素材是主战场
绝大部份的AI素材创作都是以图文为主,这是因为,相较于视频素材需要整理、剪辑,AI图片可以一键生成、直接推送,更为方便快捷。 2、传统买量厂商纷纷下场
可以发现,包括露珠、天游、腾讯、4399在内的买量厂商都已经下场运用AI素材进行投放。并且都是以常规型素材为主要投放方式,AI素材为辅。大厂的下场,或许会引领一波新的潮流。 3、东南亚市场投放量居多
从DataEye研究院整理的几款产品的投放趋势中,可以看出,多数产品在东南亚市场投放了较多的AI素材,这其中可能有几点缘由:(1)东南亚市场对AI素材接受程度较高;(2)AI素材较为符合东南亚用户的审美;(3)相较于东亚用户对产品的苛求(必须是原汁原味的建模、立绘),东南亚用户并没有过多的要求。 4、蹭IP是常态
包括《菇勇者传说》、《向僵尸开炮》等产品在内,多会运用AI将游戏角色与某一IP进行结合,如此可以产生两款产品类似联动的内容,从而勾起玩家的兴趣点。 其中原因,可能是因为AI工具可以识别诸如《火影忍者》、《航海王》等经典IP,并且可以跟产品进行融合。
二、AI素材崛起背后的底层逻辑
降本增效、降低创意焦虑 事实上,早在2019年就有厂商尝试用AI进行素材创作。但当时的AI技术并不成熟,更多是以“炒概念”为主,实际落地效果与人工制作素材并没有太多的差距。
时至今日,随着技术升级、AI工具的简化以及企业对于AI投放认知的提升,AI素材投放对于游戏厂商的影响越来越大。特别是买量素材/内容制作方面,有望迎来新一轮降本增效热潮。有可能大大降低了精美视频的制作门槛,“技术不足”、“经费不够”的掣肘,都将减小甚至消失。 首先就体现在降本方面:
据了解,当下某出海产品单渠道的投放预算,就接近两亿元,获客成本最低一档的南美,买量单价都得5元以上。尤其是在《寒霜启示录》、《菇勇者传说》等产品的冲击下,海外市场的买量价格在不断拔高。
而AI素材则可以较大幅度的降低素材制作成本,DataEye研究院了解到,《无尽冬日》国内版本利用AI绘图功能,0成本迅速在1周内生产5000+张各种风格的高品质素材,极大满足游戏行业对素材的多元化需求,实现高效跑量。
其次在于增效方面:
海外游戏发行商Hutch便曾经直接用AI制作出50组不同尺寸、版本的素材,进行效果比对和预算分配,让AI自动曝光效果更好的广告。这种方案,让他们相较之前提升了20%的安装率和回报率,同时降低了20%的单次安装成本。
三七互娱此前在接受媒体采访时表示,已经将生成式AI技术成熟应用于2D 绘图、智能客服、本地化翻译、文案生产、协同办公等模块。在研发、发行各业务线,三七互娱表示合计AI生成2D绘图每月产量超过28万张,在角色原画环节,通过实施AI制作2D美术的新流程平均可节省60%-80%工时。
最后就是创意焦虑这块:
用AI制作素材可以减少大量耗时费力地重复劳作,提升整体工作效率。让“给客户递脚本找图都得半小时”的情况消失。
当然,AI素材投放仍然存在一些需要把控的问题:
其一,AI素材转化的用户,付费率可能较低
东南亚市场对于AI素材有较高的接受度,但东南亚市场的用户付费率较低(可能叫好不叫座),这可能会拉长产品的回本周期。 其二,蹭IP可能会面临风险
用AI蹭IP进行素材创作,虽然在转化率上有一定的优势,但同样面临较高的风险,一旦被AI方举报、起诉,不仅可能需要面临一定的赔偿,或许还会影响到产品在玩家群体之中的口碑。 三、对AI素材投放的三大研判
基于上述内容的研究,DataEye研究院对于AI制作游戏素材做出三大研判: 研判一、AI素材比例会进一步提升
今年6月,伽马数据发布了《中国游戏产业新质生产力发展报告》,报告提及,99%受访游戏行业从业者所在公司已引入AI技术和工具。其中有一半的企业认为,AI技术可以有效提升买量效果以及辅助买量素材创作。
再结合上述相关内容,DataEye研究院认为未来AI相关素材的占比或许会进一步提升。 研判二、美工人员并不会完全被AI所替代
网易高级总监、《逆水寒》手游制作人邹珈璇曾提及,虽然AIGC可以生成非常精美的图,但游戏需要的是完全符合创作者创作设计和风格表达的结果,AI并不能做到从0到1的全流程包揽。
在《逆水寒》手游中,很多素材对品质有较为严苛的要求,如高级服装和武器、还原传统文化的建筑及文物等,“即便看起来最精美、完成度最高的AI美术作品,我们内部双盲评分也不会超过60分——真正投入游戏内至少需要80分以上或90分以上。”邹珈璇说,AIGC更多被用于进行早期的原画概念设计,从而快速概念验证,降低策划和美术的沟通成本。
换句说话,AI素材可以批量化产出,但对于素材有较高质量需求的厂商而言,优秀的美工人员仍是不可替代的。
三、AI+游戏营销的最终结果可能就是人机协同
总之AI还是为人服务,是以提升人的工作效率为主。人还是核心。
AI人工智能从建立之初就致力于用机器模仿人类,但实际上主要仍是以替代人类提供发散性思路和完成机械化工作。而人只需要完成其中创造性、思维性较强的工作环节。
游戏美术设计、广告营销,恰恰需要的是创造性、人性。恰恰不是机械的。
换言之,AI+游戏营销的最终结果可能就是人机协同,提升效率。
相关阅读
- 山兔御魂,搞趣网:阴阳师御魂副本多山兔套路流怎么搭配 御魂搭配攻略。[07-12]
- 美女连连看,AI美女连连看:芦苇林里的小妮子。[07-12]
- cf枪王之王,枪王排位新赛季详解 妈妈再也不担心我上不了段了。[07-12]
- DNF下一章,DNF停服之末世来临 第三章。[07-12]
- 侠客风云传 天王线,侠客风云传短柄闪避流隐藏难度天王线打法攻略。[07-11]
- 最火的网络游戏,全网最火的10大网游。[07-12]
- 玩出梦想发布全球首款安卓系统空间计算机,挑战Vision Pro竞品地位[06-28]
- 奥运冠军莫·法拉携手华为'点亮三环',共掀全民运动健康新热潮[07-08]
- dota全英雄出装攻略( DOTA IMBA 人马出装及使用攻略 怎么使用人马超神)[08-05]
- 手游推广个人合作平台,程序员19个接私活平台。[07-12]
- 魔兽世界燃烧王座BOSS攻略( 7.32燃烧王座攻略 全BOSS技能分析及打法要点总结)[08-05]
- 卡利亚书斋,《艾尔登法环》65天后再看发售预告,我发现了2个结局与废案。[07-11]
- 移动战场烽烟起,谁将首尝鸿蒙生态“螃蟹宴”?[07-05]
- 剑侠客渡劫,渡劫白嫖宠修这件事?。[07-12]
- 靓装传奇,岁月靓妆:53岁“雪姐”封神热搜,妖娆身姿犹胜花季,网友惊叹。[07-12]
- 山脉之心,《魔兽世界》山脉之血有什么用处 山脉之血任务材料介绍。[07-12]
- 魔兽黑珍珠,魔兽世界8.2刷珍珠攻略:每天纳沙塔尔转一圈!430底栖就入手。[07-12]
- 大模型+人形机器人或许会成为实用潮流[06-24]
- ap赵信,赵信:我无伤推塔,剑圣:我极速偷塔,他:这防御塔啃起来真香。[07-12]
- DNF起源版本暗属性强化宝珠有哪些( DNF:被忽视的宠物毕业属强附魔!拍卖行100W金币,小号角色首选)[08-05]
热门资讯
-
《地下城与勇士起源》枪炮师深度解析与获取指南,地下城与勇士起源 必看攻略(收藏)。
2024-12-23 03:33:05 -
CFAK怎么练爆头,全民枪战黄金AK47爆头玩法技巧攻略 爆头之王。
2024-12-23 03:31:22 -
《穿越火线》2023年元旦活动一览,@各级工会 全力开展好2023年元旦春节期间送温暖活动!【我为群众办实事<25>】。
2024-12-23 03:29:35 -
魔兽世界万圣节成就介绍,魔兽世界WLK怀旧服万圣节活动成就攻略(全)。
2024-12-23 03:27:19 -
dnf深渊爆粉技巧是什么,dnf手游:现在垃圾粉装越卖越贵了?如果爆了粉先别急着分解!。
2024-12-23 03:24:23 -
魔兽世界日怒徽记怎么获取,Tbc沙塔尔声望快速冲法。
2024-12-23 03:20:28