猫和老鼠圣诞皮肤,《猫和老鼠》周年庆:在玩法与价值上的探索与突破。
导语:
5月28日,由华纳兄弟互动娱乐正版IP授权,网易游戏打造的欢乐互动手游《猫和老鼠》上线周年庆版本,携5V5对抗新玩法、新地图以及丰富的周年福利等在iOS免费榜进入前10。
每个产品都经历过或即将经历一周年,但它们的成就和诉求却不尽相同。《猫和老鼠》手游上线至今,在TapTap始终维持着8.0的高评分,成功收获一亿注册用户,成为网易头部DAU产品。可以说不管是口碑还是用户体量,《猫和老鼠》手游都是最近一年来最优秀的IP改编手游之一,而在市场方面的成就之余,《猫和老鼠》手游还一直在朝着提升自身社会价值的方向而奔跑。
对《猫和老鼠》手游产品本身、以及这一年来的活动进行复盘,你会发现《猫和老鼠》手游的成功,不仅是有迹可循的,同时也在意料之中。
教科书式改编:重现IP欢乐内核的画风和玩法
IP改编手游,无非就是想借用原作IP的影响力,配合有趣的玩法,去吸引原作粉丝甚至泛娱乐用户。被此类手游吸引的用户也最看重两点,一是手游对原IP的还原度,包括剧情、画风、场景细节等,这也是IP改编手游的核心竞争力所在;二是游戏玩法是否经得起市场与玩家验证,跳脱出换皮游戏的大坑,给予玩家沉浸感和新鲜感。
《猫和老鼠》动画片问世于1940年,以猫不厌其烦地捉老鼠、老鼠总是机智逃脱的日常追逐生活为主线,剧情搞笑又不失教育意义,多年以来为几代人的童年都带去了欢乐,并且获得7次奥斯卡最佳动画短片奖,是不可多得的国民级经典IP。
网易借此IP打造的《猫和老鼠》手游,首先在IP知名度和影响力上都更胜一筹,再加上其对原作的完美重现,以及玩法等方方面面对IP欢乐内核的精准把握,堪称IP改编游戏的教科书。
首先,正如《猫和老鼠》手游以“欢乐互动”为核心宣传标语那般,手游整体以IP本身的欢乐属性为主脉络进行设计,画风轻松,简单有趣,不管是角色生动的80+动作与表情、自制表情包,还是玩法操作、语音、道具/技能效果等,都尽显《猫和老鼠》轻松欢快的IP内核,符合IP对应用户群的心理和情感需求,也为游戏拓展更多泛娱乐用户打下了基础。
在角色设计、场景细节等方面,《猫和老鼠》手游也都实现了对IP精髓的极致还原,做到了原作粉丝预期之上的效果。比如仅从视、听两方面来说,游戏的角色画风、房间设计,以及随处可听到的原作中经典欢快的BGM,都与玩家记忆中的《猫和老鼠》无缝重合,成功勾起玩家的童年情怀,将玩家对《猫和老鼠》动画片的喜爱转移到手游中。
游戏玩法以猫和老鼠“你追我赶”的欢乐基调为设计底层,采用了2D横版跳跃模式和猫鼠双阵营玩法。在“经典奶酪赛”中,竞技阵容由4只老鼠和1只猫构成,鼠方需要在地图中找到五块奶酪推进老鼠洞中,最后破墙而逃取得胜利;猫方则需要尽全力抓到老鼠,通过绑在火箭上放飞,逐一使之淘汰。追逐的过程中,猫鼠双方都可利用本身自带的技能,或者食物、餐具、锤子、鞭炮等各种道具来对敌方进行牵制——就像动画片中常见的那样。
猫鼠追逃玩法一反IP改编手游多是回合制抽卡的固有印象,核心机制与IP背景设定完美契合。在游戏诙谐欢乐的属性下,这个对国内手游玩家来说略新颖独特的玩法变得更加轻松和普及。
社交性较强的猫鼠追逃玩法之余,游戏也加入了多种休闲模式例如“奔跑吧老鼠”“烟花大作战”等,给玩家提供了多样的选择和乐趣。在这些游戏玩法机制下,再配以完善的技能教学,使得《猫和老鼠》手游上手门槛较低,对其目标用户来说极其友好;每局8分左右的比赛时间,更是最大程度填补了玩家的碎片时间,巧妙地在其目标用户中变得流行。
可以看到,《猫和老鼠》手游既摸准了玩家对这个国民IP的心理预期,将原作的欢乐内核和角色风格精准还原,更通过欢乐内核与猫鼠追逃玩法的融合+微创新,做出了凌驾于众多IP改编游戏之上的高质量产品。乐趣与社交并存,这也是其受到玩家追捧的核心原因。
猫和老鼠玩家词云
不断优化玩家体验,周年上线新地图及5V5双阵营对抗玩法
水能载舟,亦能覆舟。若说游戏的IP和玩法决定了玩家前期是否被吸引,运营和更新则决定了后期玩家是否留下来。《猫和老鼠》手游自上线以来在其目标用户中得到了广泛认可,成为了玩家与同学朋友之间开黑的最佳选项之一,但随着玩家游戏需求的增加,也发现了一些亟待优化的部分。
比如《猫和老鼠》手游在调研中发现,玩家推荐游戏的意愿主要来自于社交情境下的开黑需求,而《猫和老鼠》手游的玩家以青少年为主,包括家庭聚会、班级聚会等,他们的社交场景更多元,1V4的游戏模式在满足这些场景上稍显不足。在本次周年庆版本更新中,《猫和老鼠》手游特地上线全新“5V5团队奶酪赛”,以满足玩家多样的游戏需求。
在5V5团队奶酪赛中,双方由2队组成,每队1猫4鼠;每局同样有5个奶酪需被推进老鼠洞,每推进一个奶酪,己方猫鼠的能力便会得到阶梯式增强,帮助己方老鼠更快速地救援被抓到的队友,己方猫抓老鼠的实力也将得到提高。先放飞敌方3只老鼠的一方即可获得胜利。
5V5团队奶酪赛在遵循游戏的“欢乐”大前提下,不仅很好地满足了玩家多元社交场景下的匹配需求,更复杂的敌我双方队伍构成、竞技属性更强的比赛,也在一定程度上提高了游戏的策略深度,并且赋予了玩家全新的对战感受。
《猫和老鼠》手游还更新了繁华城市“大都会”地图,电梯、地铁站、餐厅、音乐厅、下水道等,浪漫温馨和阴森清冷相交,每一个场景都有截然不同的视觉观感和布局特点。新地图中还增加了各种“可交互”的小设计,比如经过地铁站时,泡泡糖会把老鼠粘在上面,需要一直点击方向键才能挣脱;垃圾桶处有一只猫,老鼠从它旁边走过便会挨揍等,无限提高了地图的趣味性。
再加上新的角色,《猫和老鼠》手游本次周年版本几乎整合了以往所有的更新,在优化玩家游戏体验、吸引回流玩家上具有重大作用。
同时,《猫和老鼠》手游也配合周年庆推出了九大周年福利活动,如往期限定S级和A级皮肤返场、登录即送10连抽、免费获得全新角色“侦探泰菲”、免费获得多个A级皮肤等……丰富的周年庆福利不仅获得了玩家的大量正面评价,也成功提升了玩家对游戏的粘性和好感度。
这也意味着,只有不断优化玩家的游戏体验,满足玩家的游戏需求,才能最大程度地激发玩家的分享欲望,使游戏的名声和用户量级水涨船高。《猫和老鼠》手游这一系列的周年更新和福利活动,也让我们看到了其长线运营的决心。
与熊猫基地合作达成,《猫和老鼠》从教育到亲子领域的探索
事实上,随着近几年手游市场的发展,人们对一款游戏的评价已不仅仅停留在产品品质本身,尤其在提倡游戏主动承担社会责任的现在。因此,在游戏本身的玩法更新之余,《猫和老鼠》手游也始终对核心玩家保持着极高的关注度,通过多种运营手段和营销方式,优化玩家游戏内外的体验,同时提高游戏自身的社会价值。
比如在瞄准目标受众的情况下,《猫和老鼠》手游选在六一儿童节当天正式上线公测,强调游戏的轻松快乐属性;配合青少年的时间,主动“造节”,在暑假期间举办“猫鼠夏日嘉年华”,为玩家的夏日生活送去美好回忆;而当寒假来临时,恰逢游戏累计注册用户即将破亿的时刻,游戏开启破亿锦鲤活动。再加上万圣节、圣诞节等节日版本更新,《猫和老鼠》手游提高玩家粘性的方式常见却又不失特色。
《猫和老鼠》手游还将继续在教育、亲子领域做出大胆尝试。据了解,《猫和老鼠》手游已与佛坪熊猫谷达成合作意向,今年接下来的时间将展开深入联动,具体形式包括游戏内定制熊猫乐园主题场景,线下举办亲子游园活动等,实现线上线下场景互通;同时开展熊猫科教课程,贯彻寓教于乐的运营理念。
以游戏为中心,向教育、亲子等多维度拓展。《猫和老鼠》手游这种既利用精品策略实现了游戏的市场价值,又深耕目标用户赛道,通过“寓教于乐”打通游戏社会价值的形式,预计将会是未来手游的主要发展方向。
结语
如果说精品是一款游戏成功的根基,满足用户需求、深耕用户运营就是游戏长线运营的保证。在此基础上,重视游戏正向价值的树立,更是在以后的游戏市场生存最核心的竞争力。《猫和老鼠》手游用成熟的研发策略、精准的用户运营、正向的价值探索,为我们做了良好示范。我们迎来了《猫和老鼠》手游的一周年,它的未来远不止于此。
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